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　　去年12月19日，韩国时尚零售平台MUSINSA的全球首家多品牌集合店Musinsa Store在安福路开业，半个月以来，“25岁至35岁年轻女性”的顾客画像十分符合品牌定位，销售也超过了预期，为其进一步加快在华布局打下良好基础。1月9日，入驻Musinsa Store的近40个韩国潮牌创始人及高管专程来沪考察，与徐汇区政府部门、重点企业、优质商业载体的负责人面对面对话。作为链主企业，金大炫在活动中现身说法，回顾开业经过，鼓励更多韩国同行来沪发展。

　　能听懂并讲一些中文的金大铉曾经在上海、南昌等地的时尚企业工作过5年，2024年受邀回到上海筹备MUSINSA来华事宜时，他发现，现在的衡复风貌区与他当年在上海工作时大不相同了。“以前我只知道陆家嘴、南京西路这些著名商圈，没想到现在有了韩国人都知道而且来上海一定要‘打卡’的武康路、安福路……衡复风貌区的商业氛围和MUSINSA等韩国潮牌聚集的首尔圣水洞街区很相像，消费群体也与MUSINSA的目标顾客十分匹配。”金大炫表示，衡复风貌区不仅有适合潮牌的商业氛围，更有着优质的营商环境，“2024年11月，中国对韩国实施免签政策的第一周，我拎着一个行李箱就来到了上海，起初很茫然，但在2025年3月见到徐汇区有关部门和徐房集团领导后，一切都有方向了，更令我惊喜的是，徐汇区领导也很了解MUSINSA品牌。第二天，我就向总部汇报，一定要在徐汇成立公司并开出首家集合店！”

　　之后的半年里，金大铉形容相关部门的工作人员扮演了“问题解决老师”的角色，对外籍员工办理签证、企业注册、选址等问题悉心辅导，帮助中国公司在次月就顺利成立，并在12月开店。期间，金大铉也碰到过一些意外情况，比如安福路上这幢100余岁老建筑的电力容量达不到预期，但湖南路街道、徐房集团等相关单位大力协助，推动电力扩容流程从原来所需的数月时间大幅减少到一周，确保店铺如期开业。这半年来，MUSINSA感受到上海以及整个中国的时尚行业、设计师品牌发展迅速，因此，原本打算做的韩国品牌集合店也调整为中韩品牌集合店，未来还将打造成为亚洲品牌集合店，并借助这样的渠道将中国的时尚品牌引入韩国门店，推动中韩时尚产业的双向交流。

　　作为链主企业邀请入驻品牌来沪考察，就是MUSINSA推动首尔和上海时尚产品双向奔赴的第一步。9日下午，在近100岁高龄的衡复艺术中心里，韩国潮牌主理人们与衡复风貌区的“主理人”们进行了一场深度对话，湖南路街道、衡复经济发展公司、衡复投资公司的相关负责人将梧桐区的故事娓娓道来。通过他们对这一“全球品牌的入华首秀场、品牌故事的超级体验馆、跨越时空的灵感策源地”区域的详细介绍，韩国企业家们看到了“珑骧之家”全球首店、“路易威登酒店”全球同步首秀、范思哲快闪等鲜活案例，也听到了‌Lemaire、MiuMiu等更多著名品牌即将在这里开设“全球之家”、举办快闪活动的信息，还看到了新上市载体里正在集聚的画廊、潮玩乐活快闪、零售、餐饮、生活方式等多元商业形态……韩国企业家们戴着同声传译耳机仔细聆听，举起手机频频拍照。或许，不久的未来，他们就将成为衡复风貌区的新成员，在安福路上与MUSINSA、Wiggle Wiggle等韩国“老乡”共创未来。