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　　“手机换新补500元，旧车换新能源车省近2万元……”西宁市民赵先生的账单，成为2025年青海消费市场暖意融融的生动注脚。这一年，以旧换新政策撬动消费超197亿元，首发经济带来新潮体验，“拉面+骑行”等特色场景则让“烟火气”与“新活力”交织交融。2025年，青海围绕消费升级、精准招商、业态创新等目标，精准发力，以政策为笔、以创新为墨，在扩大内需的画卷上挥毫泼墨，让消费这一经济增长“主引擎”动力十足，为高质量发展注入澎湃动能。

　　政策的精准设计让红利直达民心。青海在国家“规定动作”基础上扩围升级：家电补贴涵盖20大类56个品种，家居补贴扩围至42类。特别是在家居家装补贴方面，针对积石山6.2级地震青海灾后恢复重建范围的农房修复重建户、全省地质灾害避险搬迁户、青海湖水位上涨淹没区农牧民住房搬迁户和低保户、残疾人、优抚对象等消费群体差异化补贴的政策设计，进一步彰显了民生温度。此外，迭代升级全省统一补贴申领系统，集用户流、订单流、发票流、资金流“四流合一”，实现商家录入、申请受理、资料审核、补贴发放、数据统计“五位一体”，大幅提升效率，让“数据多跑路、群众少跑腿”。

　　政策红利的持续释放，吸引了一大批知名品牌和新业态企业抢滩青海市场：小米汽车于2025年7月在西宁市城东区东川工业园区完成注册并正式运营，填补我省新能源汽车品牌首店的空白；FAVO国际品牌授权集合店、抖音电商相继落户，为消费市场带来国际化、数字化的新体验；哈啰集团旗下香港公司更是在西宁成立全资子公司，成为我省首个实现实际利用外资的高技术产业外资企业。首店集聚效应持续凸显，西宁王府井百货西门店汇集菲姿、卡迪黛尔、ASICS、MUJI等30余个品牌首店，年销售额突破1.5亿元，成为市民打卡消费的热门地标；西宁市城北吾悦广场则引进近80家餐饮、零售、娱乐首店，无人值守商店、VR体验馆、跨界集合店等新业态集中亮相，让消费者沉浸式体验前沿消费模式。

　　特色活动为首发经济添柴加火，点燃全城消费热情。青海紧扣时节消费热点，推出系列首发首展活动，持续掀起消费热潮。2025年1月，西宁国际会展中心汽车首展与“老字号嘉年华·新春年货季”同启，吸引26.92万人次逛展，销售额破500万元；2月赴港开展“青海家宴”新菜品首发品鉴；4月在北京发布青海家宴12道特色菜品与线月首登上海“五五购物节”，发布“青沪优品标准1.0”，高原优品收获大批订单；7月西宁举办“青海家宴美食月”，推出150余种菜品并发布团体标准。刚刚过去的这一年，高规格首发活动既让青海消费者尽享新潮体验，更推动“青字号”品牌走出高原。龙羊峡三文鱼凭国际双认证拓宽渠道，出口规模居全国第一位，占全国同类产品出口总值的98.3%，远销16个国家及地区，成为高原品牌出海名片。

　　2025年，青海不断创新消费场景，让“烟火气”与“文化味”“生态美”深度融合。“六个消费季”贯穿全年，数码、绿色智能、健康等主题活动精准对接不同消费需求；“拉面+骑行”的创新模式被纳入青海省优化营商环境典型经验做法，以“2个核心示范点+3个流动服务点”让游客在欣赏湖光山色的同时，感受非物质文化遗产的魅力。外贸优品中华行青海站活动汇聚130余种外贸优品，搭建起出口转内销的桥梁，让消费者不出省就能买到全球好物。