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　　举个最简单的例子，假设买一个指甲刀，你应该不会在乎品牌了，因为对你来讲其功能任何一个品牌都能实现；但在部分消费品类目，随着现在对标准化功能性的需求越来越低，大家考虑的是类似于健康感、愉悦感的需求。从我们这个行业来讲，如今大家对健康、运动的注重程度，提升到了新的高度。自行车这样一个产品，通勤属性几乎已经被共享单车替代了，整个消费的场景变成了“我要运动”，甚至于说除了健康以外，它还有一种追求自我，需要能够重新获得对生活掌控感的情绪在里面。